Printmedien sind out – Instore TV ist angesagt!
Dienstag, Mai 25th, 2010Patrik Berger
Es sollte mittlerweile ein offenes Geheimnis sein, dass Werbung nicht ausschließlich auf der Verbreitung von Informationen basiert, sondern auch viel mit der Erzeugung von Emotionen zu tun hat. Gefühle und Bedürfnisse, die mit einem Produkt assoziiert werden, helfen mitunter, selbiges zu verkaufen. Dass Musik eine hohe Bedeutung beigemessen werden muss, wenn es um das Erzeugen von Empfindungen geht, ist schon seit einer halben Ewigkeit bekannt, obwohl sich Regisseure der heutigen Zeit viel zu selten auf diese Weisheit beziehen.
Ausnahmen bestätigen natürlich die Regel. Wer auf die Musik setzt, mit ihr umzugehen weiß und sie an den richtigen Stellen zur Geltung bringt, wird erreichen, dass der Zuseher dieselbe Musik wohl nie mehr hören kann, ohne dabei an das Gesehene zu denken.
Der Instore TV setzt nun auch dieses Konzept und stellt eine richtungsweisende Möglichkeit einer Informationsquelle dar.
Bevor auf dieses Thema allerdings etwas genauer eingegangen werden kann, sollte vielleicht noch kurz erwähnt werden, um was es sich bei solch einem Instore TV eigentlich handelt. Der Begriff selbst lässt schon ein Mal die Vermutung zu, dass es sich dabei um einen Fernseher handeln könnte, was auch zutrifft. Der Unterschied ist, dass dieser Fernseher in Geschäften unterschiedlichster Art verwendet wird und produktspezifische Filme abspielt.
Der Instore TV erfüllt so gleich mehrere Aufgaben. Er ersetzt in erster Linie die Printmedien, die im Vergleich zu den bewegten, mit Musik unterlegten Bildern selbst bei der liebevollsten Gestaltung kalt und farblos anmuten, sorgt aber auch dafür, dass noch mehr Informationen in wesentlich kürzerer Zeit vermittelt werden können.
Durch geschickt kreierte und zum Teil appellierende Kurzfilme, vermag der Instore TV eine so noch nie da gewesene Werbewirkung zu erzielen.
Dabei handelt es sich um keine Zukunftsmusik – warum auch? Die technischen Möglichkeiten sind seit langer Zeit vorhanden und die Idee ist ausgesprochen gut.